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來源：CCFA /新佳宜

8月31日，新佳宜便利店在湖北咸寧舉辦了盛大的開省儀式暨咸寧15店齊開，標志著新佳宜全面進軍湖北省，加速華中地區布局，向全國穩步擴張。這一舉措不僅彰顯了新佳宜的市場拓展力度，也標志著在湖北的大規模擴張計劃正式啟動。

（新佳宜便利店開省儀式暨咸寧15店齊開活動現場）

（新佳宜創始人伍敏誼）

今年，新佳宜捕捉到縣域市場的消費潛力，深入多個地級縣市占據市場份額，憑借品類豐富、優惠便捷、高性價比等特點快速轉化流量，通過強大的供應鏈和成熟的運營模式成功拓展至湖北，預計到年底將在湖北新開50家門店。立足湖南、輻射華中，以長沙“根據地”為中心，沿著物流覆蓋范圍穩扎穩打，進一步鞏固和擴大在華中市場的影響力。截至目前，新佳宜在湖南、江西、湖北三省十余座城市擁有1000多家門店。

作為湖南便利店領軍品牌，新佳宜早就規劃將湖北作為重點戰略區域，面對賽道內卷競爭激烈，以縣域圍繞中心城市的拓展方式逐步深入，此次“北上”是勢在必行。湖北因其成熟的消費環境、經濟發展和市場容量等因素，成為新佳宜繼江西之后又一進駐的省份，和湖南岳陽緊挨的咸寧則成為打開湖北市場的起點。

新開業的15家門店分布在咸寧的經濟活躍地帶以及社區，學校周邊核心位置，旨在通過覆蓋更廣泛的市場，為更多家庭、學生消費者提供觸手可及的購物便利，快捷舒適的購物爽感。

商品力是零售業的根本，在產品優勢上，新佳宜緊密貼合市場，用一斤鮮啤3.9元，一斤鮮奶4.9元，一斤咖啡4.9元等差異化產品搶先占領用戶心智，人氣商品佳宜現磨咖啡年銷量突破500萬杯，佳宜鮮啤周銷量突破10萬瓶，成功俘獲湖北消費者。相關數據顯示，新佳宜冷鏈商品占比40%+，線上銷售占比27%+，夜間銷售占比25%+，門店年利潤預計可達到30萬元。

隨著數字化和智能化的不斷發展，品牌的成功最終比拼的還是供應鏈的硬實力。今年5月，新佳宜重倉投入約3億元自建大型物流產業園，打造高標倉儲供應鏈，自有全溫層配送系統可滿足超4000家門店冷藏冷凍的每日配送需求，未來可滿足100億銷售額，助力門店營收高效增長。

除此之外，還能為消費者提供極具質價比的產品，從而帶來持續的復購。據統計，新佳宜早餐復購率50%，鮮奶復購率41%，便當、三明治、冰淇淋等商品復購率達到36%。

伴隨商品結構優化，自有品牌占比加大，新佳宜近期上市的佳宜椰子水、佳宜大鮮奶等自主研發的產品大受市場好評，以創新產品擴大用戶人群，毛利率持續上漲，未來規劃將由貿易型轉變為制造型零售企業，進一步強化供應鏈優勢，形成品牌壁壘。

近年來，越來越多的品牌借助電商零售、即時零售等渠道觸達用戶。新佳宜以一日五餐的多場景打造，深度嵌入消費者的生活，發揮自身的品牌營銷優勢、數字化運營優勢、倉儲物流優勢等，覆蓋“省地縣”區域，實現“全品類”拓展，滿足消費者個性化和多元化的購物需求。

總體來看，新佳宜正在構建強大的加盟生態系統，聚焦長沙大本營，不斷增加區域網絡密度，每月平均新開50-60家門店，為“15分鐘便民生活圈”持續加碼。面對多方競爭的湖北市場，新佳宜從咸寧出發，加快區域布點，利用數字化為門店賦能提效，同時也為加盟商帶來更好的支持服務和穩健收益，給予便利店業態注入更多信心與活力，推動行業持續向好發展，未來朝著更高質量、更穩定的方向進階。

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